作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
短剧神话(shén huà)，很大程度上源自粗糙与暴利的(de)极致反差。去年引发热议的是投流(tóu liú)公司月入 4 亿，今年则是短剧演员(yǎn yuán)片酬大涨。
作为短国“飞升”第一人，柯淳(kē chún)又是上杂志、宣商务，又是(shì)亮相演技综艺、开工作室。正是在演综(yǎn zōng)《无线超越班 3》中，柯淳向导师们(men)介绍了竖短演员片酬按天算的(de)情况，并直言自己目前对外报价两万(liǎng wàn)。
短国顶流一句话，制造了多少热(rè)搜与后续。有从业者在知乎爆料(bào liào)，2 万一天在短剧流量中还算少(suàn shǎo)的。有制片人对媒体透露，2021 年 300 一天(yī tiān)都有人拍，现在头部主演档期需(xū)提前两个月预约，片酬普遍比去年(qù nián)涨了 30%。《好一个乖乖女》出品人也在(zài)采访中提到，短剧头部演员的片酬(piàn chóu)近两年翻了十倍。
此外，明星下场拍(pāi)短剧已成大势，要价自然与短剧土著(tǔ zhù)不同。刘晓庆短剧首秀《萌宝助攻：五十岁婚宠(hūn chǒng)》肩负为河马剧场引流的重任，网传(wǎng chuán)制作成本达 800 万元，演员成本占大头(dà tóu)。就按 1/3 的比例算，刘晓庆片酬也(yě)可达百万级别。
如此种种都指向一个(yí gè)似曾相识的局面——随着资本涌入，真人短剧(duǎn jù)的成本越来越控不住了。但与(yǔ)十年前影视圈借互联网、金融资本东风，任由(rèn yóu)流量明星叫出天价片酬不同，身处(shēn chù)紧缩时代的短剧从业者姿态更为强硬(qiáng yìng)。《乖乖女》出品人就认为，短剧现在还没有(méi yǒu)“演员扛剧”的概念，而且它产量(chǎn liàng)足够大，推陈出新的能力足够强。
更(gèng)值得注意的是，AIGC 短剧、动漫短剧与 AI 转绘(zhuǎn huì)短剧，在今年都得到不同程度的(de)鼓吹热炒。后两者的性感之处都(dōu)在于摒除真人演员片酬、档期、塌房等(děng)后患，让短剧重归性价比、规模化等经典(jīng diǎn)奥义。
那么问题来了：短剧明星到底(dào dǐ)“扛不扛剧”？AI、动漫短剧进展到(dào)什么程度了？真人短剧与非真人短剧(duǎn jù)，会迎来怎样的竞争格局？
短剧，真的(zhēn de)谁演都一样吗？
2021 年左右，虚拟(xū nǐ)偶像概念一度被热炒，仿佛业务差(chà)又爱💗塌房的真人明星马上就要被(bèi)时代抛弃了。然而四年过去，208w 们还(hái)在兴风作浪。
终究是真人的样貌、业务(yè wù)、性情、经历，更容易混合出不可替代(tì dài)的偶像寄托：有人为宋祖儿苦等(děng)《折腰》多年，有人因为《落花时节又逢(féng)君》等剧换脸而抵触不看，更(gèng)有人沉溺与全世界🌍为敌的感觉(gǎn jué)、为塌房明星越战越勇。
以此类推，短剧明星也存在(cún zài)这样的不可替代性吗？以硬糖君(jūn)近期转战短剧的感受来说，目前短剧(duǎn jù)演员的素质依然良莠不齐。
样貌上，一部(yī bù)剧的男女主同时能看的(de)概率并不高。有时想为美女(měi nǚ)报工伤，有时觉得女主实在没主角(zhǔ jué)相。有时是大家怼脸特写还(hái)行，一切远景就暴露身材比例的(de)各种短板。有时是觉得某人现代装(zhuāng)还行，贴上古装头套就令人眼前(yǎn qián)一黑。
配角之奇形怪状就更不用说了(le)，不错的故事创意常常因此难以下咽(xià yàn)。每到此时，硬糖君对一本多拍的(de)理解就又深一分——多来几套不同(bù tóng)的视觉组合，观众一版看不进去(jìn qù)可以换另一版，如此实现这个 IP 对市场(shì chǎng)的快速包围。高，实在是高。
表演上，短剧(duǎn jù)的快餐特质也导致其标准低下(dī xià)。柯淳在演综暴露出了模式化、临场反应(fǎn yìng)不足等问题，哭戏也被郝蕾评价(píng jià)为“技术性流泪”。
但如果放在短剧里(lǐ)，小伙起码算情真意切、原声不错了(le)。很多表现力全靠配音带、配音还劣质(liè zhì)不贴脸的短剧表演，那才真令人煎熬(jiān áo)。
总之，如果只求从狗🐶血🩸剧情里汲取(jí qǔ)情绪价值，将真人换成 AI 滚出的俊(jùn)男美女，似乎没差，甚至更好。
AI 转绘效果(xiào guǒ)
但另一方面，最能为剧集制造声量的(de)女性观众需要完整的“追剧 - 追星”或者(huò zhě)“追剧 - 八卦”体验，这是 AI 演员目前给不了(bù liǎo)的。
从角色向真人移情是剧集(jù jí)消费中最常见的现象。短剧一天(yī tiān)上十几部、甚至几十部，一个剧本拍 N 多版(duō bǎn)，量实在是大。仅就硬糖君(jūn)的个人经验来说，循着合眼缘的(de)演员来补剧、选剧能省下不少(bù shǎo)心力。这种程度的“扛剧”，现阶段短剧(duǎn jù)明星是可以做到的。
能跑到(dào)头部的短剧演员通常在样貌气质(qì zhì)、表演质感上能够形成辨识度。短剧(duǎn jù)霸总的细分赛道日前便成为(chéng wéi)话题：绿茶🍵小狗🐶申浩男、港系帅哥何建(hé jiàn)麒、纯爱💗战士柯淳、疯批霸总马小宇、傲娇霸(ào jiāo bà)总曾辉、深情年上王奕然。女演员亦(yì)是甜妹、虐文女主、大女主……各种款型分明(fēn míng)。
更重要的是，“短娱”正在快速成型(chéng xíng)。头部演员资源飞升，运营越发正规，从(cóng)抖音、小红书📖慢慢迁移到“内娱大本营”微博(wēi bó)，逐渐拥有工作室蓝 V。
其粉圈也越发(yuè fā)全须全尾，在抖音散发直播切片与(yǔ)二创混剪，在小红书📖分享拍戏路透(lù tòu)与接机互动，在微博控评安利做(zuò)数据。前不久，# 短剧演员给内娱上强度(qiáng dù)了 # 登上热搜，词条内已颇(pǒ)有内娱风范。
此外，除了直播陪伴、线下(xiàn xià)媚粉等正向情绪价值，真人能提供(tí gōng)的还有八卦谈资、塌房乐子，关键是(shì)，一个真实存在的审判对象抑或维护(wéi hù)对象，让网友由追剧延展出丰富(fēng fù)又深度的社交体验。
AI 演员除非当做(dàng zuò)虚拟偶像来运营，大概率不会激起(jī qǐ)如此的爱💗恨情仇。但这样“明星化(huà)”了的短剧演员，显然又会违背(wéi bèi)短剧公司降本增效的初衷。
非真人短剧(duǎn jù)，走到哪了？
而另一边，非真人短剧(duǎn jù)目前已经发展出三种玩法：AIGC 噱头十足(shí zú)，动漫短剧量大管饱，AI 转绘一键换皮(huàn pí)。
AIGC 短剧完全由 AI 生成。其近年崛起的(de)原因，一是 AIGC 的应用探索者上至电影🎬圈(diàn yǐng quān)、下至个人，中间还有许多小团队(tuán duì)，短片短剧的几分钟体量正与之(zhī)适配。二是大厂的 AI 工具大战急需做出(zuò chū)“案例”。周鸿祎用《红衣大叔用 AI 带我穿越(chuān yuè)》为自家纳米 AI 大打广告，抖音、快手分别(fēn bié)推出即梦与可灵之后，在扶持(fú chí) AIGC 内容方面不断砸下重金。
除激发(jī fā)出男人👨生子、邪恶胖橘这些网友自制(zì zhì) AI 短剧，平台的扶持政策也与短剧(duǎn jù)业务发生交集。去年 7 月，抖音拿出了(le)与电影🎬公司博纳合作的《三星堆：未来(wèi lái)启示录》，快手拿出了扶持新人导演的(de)《山海奇镜之劈波斩浪》。今年春节档，抖音拿出(ná chū)了“首部 AIGC 动画短剧”《无名特工队》，快手拿出(ná chū)了“全球首部单元系列 AI 剧集”《新世界🌍加载(jiā zài)中》。
更重要的是，今年出现了(le)“国内首部付费 AI 短剧”《兴安岭诡事》。该剧 2 月(yuè)上线风芒 APP、抖音与 B 站，并在抖音(dǒu yīn)开启付费，不到 21 小时播放量即破(pò)千万，第二天突破 2000 万，目前累积超过 5600 万(wàn)。技术应用与商业模式双双进阶，给从业者(cóng yè zhě)带来极大刺激。
《兴安岭诡事》
动漫短剧即(jí)早年的动态漫，10 年前一度成为概念(gài niàn)话题，但因为定位尴尬没大火过(guò)。2021 年快看漫画提出的“漫剧”概念(gài niàn)，也是这个。
那么，今年动态漫怎么(zěn me)又行了？首先，AI 技术解放产能，进一步放大(fàng dà)其短周期的优势。相比动画番剧，动态(dòng tài)漫能做到更加稳定频繁的更新，量(liàng)大管饱。其次，媒介终于追上了内容(nèi róng)，几分钟长的动态漫画与短剧时代(shí dài)是天作之合，很多爆款都是在短(duǎn)视频平台跑出。
更重要的是(shì)，不少网友已养成了在短视频(shì pín)平台以粗糙方式“白嫖”故事的(de)内容消费习惯——网文广告、推文视频、漫剪(màn jiǎn)解说等，动态漫画的 PPT 感也就(jiù)不再成为问题。鉴于它如今的定位(dìng wèi)是“电子榨菜”，这一轮动漫短剧的(de)内容也高度网文化，而非像(xiàng)上一轮多由口碑漫画改编。
单(dān)账号破亿作品《我每天征服一个(yí gè)美女》
近期动漫短剧格外被奉为(wèi)“风口”，一是其 15-20 万元的低成本确实令人(lìng rén)心动，二是几大平台都在下场布局(bù jú)背书📖。
3 月，B 站短剧业务负责人文与非(yǔ fēi)在第二届上海微短剧大会上透露(tòu lù)，动漫短剧会是今年 B 站的一个(yí gè)重要探索方向。抖音则为它开(kāi)了“漫剧星河”线下交流会，认证其为新(xīn)的行业机会。
此外，真人短剧重镇、日活(rì huó)赶超长视频的红果短剧，今年也(yě)开始陆续上线各色动漫短剧。
除动态(dòng tài)漫外，近期 AI 转绘内容想来大家也刷(shuā)到不少。AI 转绘短剧是将已有的(de)真人短剧转换为动漫画风，从而回避(huí bì) AIGC 短剧的恐怖谷问题与动漫短剧(duǎn jù)的 PPT 感。
转绘自《影后归来》的《黑(hēi)莲花🪷的逆袭攻略》
尤其是红果上架(shàng jià) AI 转绘短剧《心动的信号》，吸引来不少(bù shǎo)猎奇的观众，掀起一波话题讨论。而(ér)业内关注这个，毫不意外又是因为降本增效(jiàng běn zēng xiào)。
提供此类服务的灵境 AI 公司在采访(cǎi fǎng)中透露，AI 转绘的单部成本在 5 万元(wàn yuán)到 10 万元之间，“三个人一个月就能(néng)做出一部”。这无疑是一种相对省心(shěng xīn)省力的翻拍方式，能将老剧复用(fù yòng)。
短剧瞄准新人群
不难看出，推动非真人(zhēn rén)短剧，B 端比 C 端更急。不管是(shì)为了推广 AI 工具，为了控制成本、减少真人(zhēn rén)演员飞升或塌房的影响，为了榨干老剧(lǎo jù)价值，还是为了开拓新市场。
为动漫(dòng màn)短剧狠狠添了一把火的，是(shì)“漫剧星河”交流会上抖音方面给出的泛(fàn)二次元人群信息：规模超 5 亿，尚未被(bèi)满足，Z 世代占比高，有付费意愿和(hé)消费能力等。
但必须指出，这一轮(yī lún)动漫短剧内容爽文化、节奏短剧化(huà)，吸引到的未必是二次元人群。就(jiù)像当年《完蛋！我被美女包围了(le)》吸引到也并非正统 galgame 玩家，而是没(méi)怎么受过 galgame 洗礼的人。因此，这超 5 亿(yì)市场是否真能被老实开掘，撑起动漫(dòng màn)短剧赛道，还未可知。
总之，AI 与动漫短剧(duǎn jù)目前“炒”多于“爆”，短剧演员的明星(míng xīng)化却是已在发生的事实。因此(yīn cǐ)硬糖君相信，非真人短剧还不至于(bù zhì yú)挤占真人短剧的空间。但这些新(xīn)技术在短剧生产中的广泛应用，却(què)有望影响整个短剧的内容格局。
过去(guò qù)，由于成本受限，短剧最擅长的是(shì)俊男美女卿卿我我，或者亲友一堂撕(sī)逼对峙，大场面很难不露怯。动漫(dòng màn)、AI 却有可能以低成本提升表现力，解锁🔒(jiě suǒ)那些需要大场面与重特效的(de)男频与三幻（玄幻、科幻、奇幻）题材。
快手(kuài shǒu)今年春节档上线的古风虐恋剧《浮梦吟(fú mèng yín)》就是实景拍摄、真人出演，再借助可灵的(de)图生视频、运动画面、镜头控制、首尾帧(zhēn)控制等功能制作特效与奇幻空镜(kōng jìng)，成功压缩了制作成本与周期。
浮梦吟(fú mèng yín)
事实上，不管炒不炒 AI 概念，短剧的(de)内容演变都正在发生。
据短剧数据(shù jù)服务商 Dataeye 观测，今年以来，玄幻、末日及科幻题材(tí cái)的数量与素材投放量逐月攀升。在(zài)特效应用上，短剧行业正在经历从(cóng)“微型特效点缀”到“大型特效叙事”的(de)质变。
背后更重要的原因则是(shì)，观众的阈值在提升，短剧必须提供(tí gōng)更加多样的体验了。
短剧灾难片《狂蟒(kuáng mǎng)来袭》
整体来看，短剧今年的重要(zhòng yào)任务就是登大雅之堂、抬高天花板。从内容(nèi róng)上避免依赖网文 IP、以及一本多拍(pāi)造成的同质化危机。受众上在父母(fù mǔ)爷奶之外，吸引更多人入坑，比如尚未(shàng wèi)对短剧套路疲劳麻木的短剧圈外人(quān wài rén)，以及能制造更多舆论声量的(de)年轻人。
短剧霸总可能不会被“伪人(wěi rén)”抢工作，但会被自身的“伪人感”打败(dǎ bài)。
阅读往期热文
「娱乐硬糖」现已入驻
猫眼(māo yǎn)电影🎬丨腾讯新闻丨网易新闻
人民(rén mín)号 | 微博 | 触电新闻 | 商业新知
虎🐯嗅(xiù) | 钛媒体 | 知乎 | 界面 | 趣头条
21 CN 看荐 |U C 头条(tóu tiáo) | 搜狐🦊公众平台
